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蘭山板材營銷成績發(fā)布！兩天達成意向合金額6.4億
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| 發(fā)布日期：2020/9/1
來源：網絡 |
8月30日下午，由蘭山區(qū)人民政府主辦，蘭山區(qū)委宣傳部、蘭山區(qū)工信局、蘭山區(qū)商務局、蘭山區(qū)義堂鎮(zhèn)政府協辦，巨量引擎山東分公司、蘭山區(qū)板材木業(yè)協會承辦的“一板一眼看蘭山”直播營銷項目數據發(fā)布會在臨沂市蘭山區(qū)義堂鎮(zhèn)舉行。巨量引擎山東分公司副總經理王東，臨沂市商務局副局長孫沂東，臨沂市工信局運行監(jiān)測協調辦公室主任 尹永軍，臨沂市蘭山區(qū)委常委、政府黨組成員劉金波，臨沂市蘭山區(qū)委常委、宣傳部部長王輝，臨沂市蘭山區(qū)工業(yè)和信息化局局長王思華，蘭山區(qū)義堂鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長 徐偉等領導與現場數百家板材行業(yè)商家、101位網紅達人共同與會。會議現場發(fā)布了近兩天來抖音助力蘭山板材營銷“成績單”。
根據現場發(fā)布的數據，截至30日下午五點，蘭山板材在抖音的總曝光量超過6681萬，覆蓋總粉絲數4102萬人，直播總場次282場，總時長10310分鐘，總互動393萬，促成板材意向合作金額高達6.4億元。
在關注度方面山東臨沂、河北文安、江蘇邳州、浙江嘉善成為全國知名度最高的“板材”城市；其中，千山木業(yè)、新港木業(yè)、福達木業(yè)成為蘭山板材品牌關注度前三名。
新港集團下屬分公司營銷總監(jiān)姜兆毓告訴記者，這次抖音直播活動對他們來說是一場“及時雨”，不僅提高了企業(yè)品牌知名度，而且對蘭山板材在全國范圍內的推廣起到了很好的助力。“我對于這次直播產生的短期良好收益并不滿足，我關注的重點是想運用直播這一方式，為企業(yè)催化出一種全新的營銷乃至商業(yè)模式。”
101位抖音達人花式直播蘭山板材
在這些亮眼成績面前，抖音直播功不可沒。記者了解到，8月29日，巨量引擎山東分公司組織直播達人，進行了"一板一眼看蘭山"中國板材之都百人直播盛典。本次直播活動從8月29日開始，歷時兩天。在兩天的直播中，百位抖音達人，齊聚臨沂市蘭山。直播活動選取當下直播領域的重要陣地——抖音為主要傳播平臺，邀請“設計幫幫忙”“老徐開箱”等101位抖音頭部、中腰部達人實地直播探訪蘭山板材企業(yè)，借助網絡直播帶貨，展示蘭山現代化木業(yè)產業(yè)，助力蘭山板材產業(yè)營銷破局升級。
福達木業(yè)、大富木業(yè)、千山木業(yè)、韓師傅集成家居、凱源木業(yè)、軍森木塑、旭美尚諾、慶元木業(yè)、新港集團、永泰木業(yè)、中億木業(yè)等數十家蘭山頭部板材企業(yè)輪番上播，首度嘗試抖音直播的板材企業(yè)與抖音達人進行配合，現場帶來業(yè)內最先進的產品、技術解決方案以及低價折扣，不僅充分滿足了板材企業(yè)的產品、品牌推介需求，也讓觀眾隨手掌握行業(yè)年度精品。
在29日的直播活動中，多家企業(yè)也推出了多重讓利活動，首度嘗試抖音小店帶貨，在專業(yè)帶貨達人的助播下，幫助企業(yè)實現線上轉化，拓展銷售新鏈路。
讓直播銷售成常態(tài) 叫響蘭山“木業(yè)之都”
今年是蘭山板材發(fā)展30周年，“大膽探索、開拓進取”精神，曾書寫了蘭山板材業(yè)過去30年的精彩篇章；“變革創(chuàng)新，一往無前”也將繼續(xù)為下一個30年華章開山劈路。蘭山區(qū)政府主辦一板一眼看蘭山中國板材之都百人直播盛典活動旨在助力蘭山板材產業(yè)復蘇，達成板材企業(yè)銷售體系升級。同時，助推國家級林業(yè)產業(yè)示范園區(qū)建設，聚焦新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，推動電商與經濟發(fā)展融合，讓產品直播銷售成為常態(tài)化機制。
蘭山區(qū)委常委，政府黨組成員劉金波在講話中指出，網絡直播營銷作為當下最流行的電商業(yè)態(tài)之一，深受廣大消費者和網民的追捧和喜愛，對助力企業(yè)復工復產、提振企業(yè)發(fā)展信心，激活本土發(fā)展動能也具有十分重要的推動作用。蘭山廣大木業(yè)企業(yè)積極響應區(qū)委、區(qū)政府號召，借助抖音這一極具影響力的直播平臺，舉辦“一板一眼看蘭山”直播營銷活動，讓蘭山的板材搶得了“網紅流量”，搭上了“直播快車”， 是蘭山木業(yè)之都綠色轉型路上的又一次新嘗試，具有重要的意義。下一步，希望全區(qū)木業(yè)企業(yè)進一步解放思想、深化認識，堅持綠色發(fā)展理念，著力提升產品品質，進一步打造企業(yè)品牌文化，積極主動與自媒體開展交流合作，形成“線上線下”協同發(fā)展的新常態(tài)，叫響蘭山“木業(yè)之都”品牌。
為什么要做這次這么大規(guī)模的直播？巨量引擎山東分公司副總經理王東介紹了在蘭山舉辦此次活動的初衷。王東說，“世界板材看中國，中國板材看蘭山”。板材可以說已經成為蘭山乃至臨沂的一張名片。 “今年以來，因為疫情的原因，包括板材在內傳統(tǒng)產業(yè)比較倚重線下，在疫情形勢下在營銷模式和營銷路徑上遭遇到了非常大的挑戰(zhàn)和壓力。作為國內最具影響力的平臺，針對今年特殊形勢，我們推出“山東產業(yè)帶和中小企業(yè)復蘇計劃”，目的就是助力傳統(tǒng)產業(yè)實現營銷轉型升級。而以抖音為代表的短視頻平臺，成為企業(yè)營銷轉型的新陣地。抖音作為目前國民級流量平臺，已經成為直播領域的佼佼者，成為企業(yè)營銷黃金陣地。我們這次合作的“一板一眼看蘭山”大型直播項目，就是助力實體經濟，為傳統(tǒng)線下企業(yè)向線上線下融合，為臨沂傳統(tǒng)板材產業(yè)轉型升級探尋新路徑。”
現場還進行了頒獎。新港集團、泉金木業(yè)、永泰木業(yè)、大富木業(yè)、旭美尚諾、凱源木業(yè)
營銷創(chuàng)新獎：福達木業(yè)6家企業(yè)獲得具潛力品牌獎；千山木業(yè)、韓師傅集成家居成為營銷競爭力品牌；中億木業(yè)、慶元木業(yè)、軍森木業(yè)獲得最佳傳播效果獎。
現場還頒發(fā)了最佳人氣獎1個，最佳品牌助力獎2個以及3個新銳傳播達人獎。
此外，4家板材企業(yè)與新招代理商經銷商進行了現場簽約。
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